주 정부에서 합법화된 대마초 회사의 광고 및 마케팅을 허용하는 트위터의 새로운 정책 변경은 해당 부문의 진일보이며 다른 디지털 광고 플랫폼이 대마초 판촉에 대한 금지를 재고하도록 자극할 수 있다고 업계 관계자는 말합니다.

동시에 Twitter는 업계를 위한 판촉 인센티브를 통해 미국 대마초 광고 진출에 박차를 가하고 있습니다.

트위터의 대마초 광고 규칙

일부 미국 대마초 산업체는 이미 트위터의 정책 변화를 이용하기 위해 움직였으며 기화기 회사인 Pax는 수요일 "트위터의 첫 번째 대마초 광고 파트너 중 하나"라고 발표했습니다. Pax의 마케팅 부사장인 Luke Droulez는 성명에서 말했습니다.

다른 사람들은 관망하는 접근 방식을 취하고 있습니다.

Twitter의 미국 마리화나 광고 규칙에 따르면 광고주는 THC가 0.3% 미만인 대마 추출 CBD 제품을 제외하고 CBD를 포함한 "대마초 판매를 홍보하거나 제안할 수 없습니다".

Winstanley는 이 규칙을 Theory Wellness가 광고를 직접 판매로 전환하여 Twitter 광고 지출에 대한 수익을 쫓을 수 없다는 의미로 해석했습니다.

그러나 그의 추정에 따르면 브랜드 인지도 프로모션은 제한적일 것입니다.

Twitter는 CBD 제품, THC 제품 및 "배달 서비스, 실험실, 성장 기술, 검색 엔진(및) 이벤트"와 같은 "대마초 관련 제품 및 서비스"에 대해 "광고주가 브랜드 선호도 및 정보 제공 대마초 관련 콘텐츠를 홍보할 수 있도록 허용하고 있습니다." 트위터 직원의 이메일에 따르면.

이메일에 따르면 트위터는 대마초 브랜드에 대해 6주간의 광고 인센티브를 제공하고 있으며, 일대일 기준으로 최대 25만 달러의 새로운 광고 지출을 매칭하고 있습니다.

Meta, 다른 사람들이 소송을 따를까요?

규제를 받는 미국 대마초 회사가 Twitter의 새로운 광고 기회를 실험함에 따라 Google 모회사인 Alphabet 및 Meta Platforms의 Facebook, Instagram 및 WhatsApp과 같은 Twitter의 디지털 광고 경쟁업체가 선례를 따라 마리화나 광고를 허용할지 여부가 불분명합니다.

Google의 광고 플랫폼은 최근 일부 시장에서 대마 및 CBD 광고에 대한 제한을 완화했지만 여전히 다른 많은 대마초 마케팅을 제외하고 있습니다.