마리화나 포장 리브랜딩은 소비자를 끌어들이고, 응집력을 만들고, 가치를 반영할 수 있습니다.

강력한 브랜드는 회사에 인지도와 수명을 제공할 수 있습니다. 이는 마리화나 회사가 새로 규제되는 시장이 있는 주로 확장할 때 주요 고려 사항입니다.

대마초 운영자의 브랜드 변경을 지원하는 플로리다 소재 포장 솔루션 회사인 AE Global의 영업 부사장 Elizabeth Corbett는 기업이 무수히 많은 이유로 브랜드 변경을 거치지만 올바르게 처리하는 것은 어렵다고 말했습니다.

Corbett은 회사가 브랜드를 바꾸는 데 네 가지 주요 이유가 있다고 말했습니다.
브랜드의 정신과 정체성을 더 잘 반영하도록 브랜드를 재배치하고 있습니다.
브랜드는 진부해졌고 새로 고침이 필요합니다.
제품의 성분, 효능 또는 특성이 변경된 경우.
이 회사는 브랜드의 모양과 느낌을 크게 바꿀 수 있는 제품 자체나 포장을 통해 지속 가능성을 다루고 있습니다.
"대마초 산업이 더욱 성숙해짐에 따라, 특히 캘리포니아와 같은 주에서는 시장이 포화 상태에 이르렀고 경쟁이 치열해졌습니다."라고 Corbett는 말했습니다.
"올바른 브랜딩 및 포장 디자인을 얻는 것은 군중에서 자신을 분리하고 수익을 창출하기 위해 절대적으로 필요합니다."
MJBizMagazine은 최근 리브랜딩을 거친 기업들과 이야기를 나눴습니다.

Rhythm의 변화
샌프란시스코에 기반을 둔 Rhythm은 2020년 8월 대마에서 추출한 CBD 주입 음료 라인을 출시했습니다. 이
회사는 원래 직접 소비자 판매를 통해 온라인에서만 제품을 제공했지만 이후 확장되었습니다. 5개 주에 있는 40개 이상의 도매 유통 지점을 포함합니다.
회사의 원래 포장은 그래픽 디자인에 대한 배경 지식이 있는 창립자 중 한 명이 디자인했습니다.
그러나 1년 이상의 판매와 고객 피드백에 귀를 기울인 후 회사는 쉽게 소화할 수 있는 방식으로 소비자에게 제품 정보를 제공할 새로운 모습이 필요하다고 결정했다고 공동 설립자이자 CEO인 Ian Monat가 말했습니다.
이 회사는 Bay Area 브랜딩 및 포장 디자인 에이전시인 Voicebox Creative와 협력하여 아이덴티티를 새롭게 하고 더 기억에 남을 프레젠테이션을 만들었습니다.
Rhythm의 원래 포장은 딱딱한 탄산수처럼 보였으며 소비자에게 CBD가 아닌 알코올이 들어 있다는 인상을 주었습니다.
리브랜딩 후, Rhythm은 상단에 "Sparkling Hemp Beverage"라는 문구가 표시된 밝은 색상의 캔으로 제공되며 제품의 의도된 목적인 에너지, 수분 공급, 회복, 수면이 브랜드 이름 및 향 옆에 표시됩니다.

오래된 모습에서 벗어나기
덴버에 기반을 둔 Escape Artists(프리롤, 팅크제 및 국소 치료제를 제공하는 마리화나 제조 회사)는 브랜드가 새로운 시장으로 확장함에 따라 제품이 돋보이도록 이미지를 개선했습니다.
현재 회사는 규제된 중서부 및 남서부 시장에 초점을 맞추고 있으며 두 해안으로 확장할 계획을 가지고 있습니다.
Escape Artists CEO Alison Di Spaltro는 “새로운 시장으로 확장할 준비가 되면서 우리의 주제를 전국적으로 판매하게 되어 기쁩니다.”라고 말했습니다.
Escape Artists가 리브랜딩했을 때 포장의 지속 가능성을 개선하는 동시에 매장 진열대에서 가시성을 높일 수 있는 기회를 가졌습니다.
한때 흑백이었던 포장은 이제 청록색과 금색입니다. 요소는 Escape Artists의 제품 라인 전반에 걸쳐 전달되어 브랜드에 보다 응집력 있는 모습을 제공합니다.
"밝지 않고 얼굴에 있지만 레이블과 글꼴을 배치한 방식까지 알아볼 수 있습니다."라고 Di Spaltro가 말했습니다.
“(규제된 마리화나 제품에 대한) 필요한 정보가 많이 있습니다. 레이아웃과 프레젠테이션 방식이 이해하기 더 쉽다고 생각합니다.”
지속 가능성 측면에서 Escape Artists의 유리병, 플라스틱 뚜껑 및 프리롤 튜브는 재활용이 가능합니다. 이 회사는 또한 재활용 가능한 판지로 만든 외부 상자에 대한 국내 생산업체로 이전했습니다.
"상자는 제품을 보호하기 위한 것입니다."라고 Di Spaltro는 말했습니다. “울퉁불퉁한 밴에 실려 있고(운송 중) 병이 이리저리 튀면서 라벨의 일부 내용물을 털어낼 수 있습니다. 우리는 상자 없이 테스트를 했고, 종종 보호막 없이 충격을 받았습니다.”

캘리포니아에 본사 를 둔 Canna River의 리브랜딩인 Canna River
Thousand Oaks는 CBD 제품의 이미지를 소박하고 소박한 것에서 활기차고 다채로운 것으로 바꾸었습니다. 회사는 이러한 움직임으로 매출이 134% 증가했다고 말합니다.
Canna River는 2019년 흙과 같은 산업용 포장재를 출시했을 때 대마 추출 제품만을 제공했습니다.
리브랜딩은 Canna River가 delta-8 THC, delta-9 THC 및 hexahydrocannabinol(또는 HHC) 제품을 포함하는 6개의 새로운 컬렉션을 출시한 것과 일치합니다. 이는 매출이 급증한 또 다른 이유입니다.

여성용 대마초
Miss Grass는 여성이 고품질 대마초를 찾을 때 찾는 브랜드가 되기를 원합니다.
따라서 캘리포니아 베니스에 본사를 둔 이 회사는 올해 초 브랜드를 변경하면서 마리화나의 전통적인 스토너 이미지를 깨는 방법을 모색했습니다.
"이러한 많은 남성적 브랜드는 매우 어두운 색상, 사이키델릭한 그래픽 및 남성 스토너 형제를 위한 언어를 사용합니다."라고 회사의 크리에이티브 리드인 Priyanka Pulijal은 말했습니다.
"그것은 잡초가 식물과 더 의식적인 관계가 아니라 현실을 도피하기 위한 약으로 사용된다는 오명을 지속시킵니다."
여성 중심의 청중을 염두에 두고 Miss Grass는 네온사인 "파티" 포장을 살펴보고 더 성숙한 여성 소비자를 더 잘 반영하기 위한 변화가 필요하다고 판단했습니다.